Les 5 erreurs logistiques les plus fréquentes des e-commerçants (et comment les éviter)
Personnaliser sa logistique pour offrir une expérience à la hauteur de sa marque
21 octobre 2025- 5 minutes
La logistique est un élément stratégique du e-commerce à ne pas négliger. Entre gestion des stocks, préparation de commandes, emballage et expédition, les erreurs peuvent vite s’accumuler… et impacter directement la satisfaction client.
Selon une étude réalisée en 2024 par Sendcloud, 68 % des consommateurs abandonnent une marque après une mauvaise expérience de livraison.
Pour les e-commerçants, la maîtrise de la chaîne logistique n’est donc plus un simple enjeu opérationnel : c’est un véritable levier de fidélisation et de croissance.
Zoom sur les 5 erreurs logistiques les plus fréquentes et comment les éviter grâce à une logistique e-commerce adaptée.
C’est tout l’enjeu de la logistique sur-mesure. En adoptant des solutions logistiques personnalisées, Dokeraa répond aux besoins spécifiques de chaque e-commerçant et permet à ses clients de concilier performance opérationnelle et singularité de marque.
Cette approche personnalisée se traduit avant tout par la proposition de services différenciants : préparation de commandes adaptée à la typologie des produits, packaging sur mesure, accompagnement dédié, intégration d’éléments marketing à l’expédition, ou encore broderies sur-mesure pour les marques textiles. Autant de leviers qui permettent aux marques de renforcer leur image tout en garantissant une expérience fluide, cohérente et qualitative.
Chaque opération logistique est pensée pour offrir une expérience client sur-mesure et valorisante.
Négliger la préparation de commande
La préparation de commande est le cœur du dispositif logistique. C’est là que tout se joue : exactitude des produits, délais d’envoi, qualité du conditionnement. Pourtant, de nombreux e-commerçants la sous-estiment. Résultat : erreurs de picking, oublis, retards et réclamations clients en hausse.
Il est donc important de mettre en place des process de préparation clairs et standardisés, afin d’éviter toute erreur dans la préparation de commande.
Pour cela, l’utilisation d’un WMS pour suivre chaque étape en temps réel, mais également la formation régulière des équipes à la qualité et la précision des flux est un véritable plus.
Une logistique e-commerce performante repose d’abord sur une exécution sans faille. C’est cette rigueur qui fonde la crédibilité et la fiabilité d’une marque.
Sous-estimer l’importance du packaging
Le packaging n’est pas un simple contenant, mais au contraire, un véritable vecteur d’image de marque et de différenciation. Pourtant, beaucoup d’e-commerçants optent encore pour des emballages standardisés, sans cohérence avec leur univers de marque.
Or, un packaging inadapté peut nuire à la perception du produit, voire à la fidélisation client. Pour améliorer l’expérience client, il est donc impératif de prendre en compte quelques éléments :
- Créer un packaging sur mesure en lien avec l’identité visuelle de la marque.
- Miser sur des matériaux durables et responsables, en phase avec les attentes des consommateurs, qui se tourne de plus en plus vers des alternatives vertes.
- Ajouter une touche de personnalisation : rubans imprimés, cartes de remerciement, étiquettes de marque, etc.
Chez Dokeraa, le packaging fait partie intégrante de la stratégie de logistique personnalisée. Chaque colis devient un prolongement de l’expérience client et un vecteur de différenciation.
Ne pas anticiper la gestion des retours
Les retours produits représentent également un enjeu de taille dans le cadre d’une logistique réussie.
Sans anticipation, ces flux inverses peuvent rapidement désorganiser la chaîne logistique et impacter la satisfaction client.
Pour garantir une expérience client réussie, il est impératif de bien définir dès le départ une politique de retour claire et transparente, mais également de faciliter le processus de retour : étiquette de retour incluse, automatisation du remboursement, suivi du colis. Par ailleurs, il est important d’exploiter les données issues des retours pour ajuster les produits et les process.
Une logistique e-commerce performante ne s’arrête pas à la livraison. Elle inclut une gestion des retours fluide et structurée, gage de confiance et de fidélité.
Manquer de flexibilité et de réactivité
La flexibilité est un atout majeur de la logistique. De nombreux e-commerçants peinent à absorber les pics d’activité (fêtes, soldes, campagnes) ou à ajuster leurs capacités selon les volumes.
Cette absence de flexibilité se traduit souvent par des retards, des ruptures ou des surcoûts.
En s’appuyant sur un partenaire logistique agile et réactif, capable d’ajuster les ressources en temps réel, les e- commerçants mettent toutes les chances de leur côté pour répondre à la demande et garantir la satisfaction de leurs clients. Intégrer des outils d’anticipation des flux pour prévoir la demande peut également être une bonne solution pour pouvoir mieux anticiper les commandes. Enfin, mettre en place une organisation scalable, pensée pour accompagner la croissance, est également un atout à ne pas négliger.
La flexibilité logistique est la clé d’une expérience client fluide, même en période de forte activité. C’est aussi un facteur de résilience et de performance durable.
Oublier la personnalisation logistique
À l’ère du e-commerce expérientiel, l’absence de personnalisation est un véritable handicap. Un colis neutre ou impersonnel ne crée aucune émotion. À l’inverse, un colis pensé dans les moindres détails, auquel on apporte un soin particulier, comme l’ajout de broderie, ou un message personnalisé, devient une expérience de marque à part entière.
Pour garantir une expérience client réussie, il est important de mettre en place quelques astuces simples, qui feront vraiment la différence :
- Intégrer la personnalisation à chaque étape du parcours logistique : préparation, emballage, message client.
- Collaborer avec un partenaire expert en logistique sur mesure, comme Dokeraa, pour créer une cohérence entre image de marque et expérience client.
- Valoriser l’humain et le savoir-faire artisanal, même dans les process automatisés.
La logistique personnalisée n’est pas un luxe, mais une stratégie de différenciation durable. Elle favorise la fidélisation et renforce la valeur de la marque.
Vers une logistique e-commerce plus stratégique et plus durable
Les marques qui réussissent aujourd’hui sont celles qui ont compris que la logistique ne se résume pas à la livraison : elle est le prolongement direct de l’expérience client.
En combinant performance opérationnelle, flexibilité et personnalisation, elles transforment la logistique en un véritable levier de différenciation.
Une logistique flexible permet d’absorber les pics d’activité, de réduire les délais, tout en maintenant une qualité irréprochable.
La personnalisation, quant à elle, renforce la perception de valeur et favorise la fidélité : un colis bien pensé, une touche de sur-mesure ou un message personnalisé peuvent faire toute la différence.
Cette vision durable de la logistique est une stratégie gagnante sur le long terme, mesurable à travers la satisfaction client et la réputation de marque. Dans un marché où la concurrence se joue sur l’expérience, investir dans une logistique personnalisée, humaine et responsable devient un avantage décisif.
Chez Dokeraa, chaque partenariat est pensé sur mesure pour offrir aux e-commerçants une logistique agile, humaine et responsable, à la hauteur des exigences du marché.
